Nike: Leo Messi recuerda mi nombre

Final de temporada 2004-05. Primera aparición de Leo Messi en un spot publicitario.

El F.C.Barcelona se proclama campeón de Liga después de cinco años de sequía. Durante la temporada el equipo ha experimentado una transformación radical dando de baja a 8 jugadores, 5 de ellos holandeses. Los jugadores formados en la Masía empiezan a tomar un rol determinante en el primer equipo y ese año debuta con 16 años un pequeño jugador de origen argentino llamado Leo Messi.

La victoria en el campeonato de Liga ofrece a Nike una oportunidad única para reforzar su conexión emocional con el aficionado del Barça y con el amante del futbol en general. Se nos plantea el reto de encontrar un concepto relevante, que capitalice la victoria en el campeonato de liga y que transmita los valores de la marca. Con la ayuda de la agencia Villar-Rosás creamos la campaña “S’acaba la lliga, comença una era”  convencidos de que este campeonato de Liga sería sólo el inicio de una época de gloria para el Barça.

Lo “fácil”, hubiera sido mostrar en la campaña las virtudes del primer equipo, pero decidimos trabajar con las categorías inferiores del club. Quisimos  mostrar el talento que subía con fuerza. Empezar a construir lo que vendría después. Durante varios días estuvimos rodando por sitios emblemáticos de Cataluña ( Roses, L’Empordá, Cadaqués, El mercado de la Boquería en Barcelona ) con chavales de las categorías inferiores del Club pero también con jugadores anónimos. Dos elementos claves marcaron el éxito de esta campaña: el reto desafiante que lanzaban todos los protagonistas a cámara: “recuerda mi nombre” y la aparición en los últimos segundos del spot de un jovencísimo Leo Messi.

Nos nos equivocamos con título de la campaña  ( El inicio de una era ) ya que el Barça, después de esa liga, ganaría 6  más y 2 copas de Europa, pero sin duda, en lo que sí acertamos fue en anticipar que la gente recordaría para siempre el nombre de Leo Messi.

 

PD: Os dejo a continuación unos ejemplos del recorrido que tuvo esta campaña a lo largo de los años

Contraportada del periódico El Mundo Deportivo haciendo referencia a la campaña varios años después:

“Soy Leo Messi, recuerda mi nombre”, la frase fue un anuncio en todos los sentidos”

leo messi recuerda mi nombre

Y este es el artículo que publicó MARCA en Marzo de 2014

http://www.marca.com/2014/03/04/futbol/equipos/barcelona/1393937732.html?a=5adccf589e3d8cc022d35ec524d799ba&t=1394013409